Bật mí câu chuyện tiếp cận Data-Driven Market của Nike

Việc mua nền tảng tích hợp dữ liệu Datalogue đã tạo nên chiến lược mới của thương hiệu Nike. Đồng thời điều này cũng đã giúp Nike tiếp cận Data-Driven Market. Để hiểu rõ hơn về vấn đề này, hãy dành thời gian theo dõi bài viết dưới đây bạn nhé!

Nike tạo mức doanh thu 1 tỷ USD ở Bắc Mỹ trong quý 3 từ các kênh Digital

Vào tháng 2, thông qua thương vụ mua nền tảng tích hợp dữ liệu Datalogue, Nike đã khẳng định thỏa thuận này sẽ giúp mở rộng và tăng tốc công nghệ của mình. Ngoài ra, Nike cũng cố gắng để có thể cân bằng được chúng với những chức năng sáng tạo truyền thống.

Nike tạo mức doanh thu 1 tỷ USD ở Bắc Mỹ trong quý 3 từ các kênh Digital

Ông John Donahoe - Giám đốc điều hành của Nike, cho biết dữ liệu sẽ giúp Nike thúc đẩy tốt năng suất và hiệu quả. Thậm chí, chúng càng quan trọng hơn khi Nike thực hiện chuyển dịch kinh doanh sang những kênh trực tiếp tới Digital và DTC(người tiêu dùng).

Có thể nói, lần đầu tiên trong lịch sử Nike tạo mức doanh thu 1 tỷ USD ở Bắc Mỹ trong quý 3 từ các kênh Digital.

Marketer có thể học được những gì từ Nike?

Những nhà Marketer đã và đang nhạy bén hơn với dữ liệu cũng như công nghệ khi họ phải đối mặt với sự chấm dứt của cookies, bên thứ ba lẫn các thay đổi mới trong việc định danh khách hàng dành cho những nhà quảng cáo bởi Apple.

Vào tháng 2, Nike đã mua lại Datalogue giống như một phần của tái cơ cấu tổ chức to lớn hơn cả hoạt động kinh doanh của Nike để có thể tập trung nhiều vào chiến lược DTC và kỹ thuật số.

Thành lập vào năm 2016, Datalogue đã sử dụng Machine Learning(công nghệ máy học) nhằm tích hợp và thu thập dữ liệu từ các nguồn khác nhau trong cùng một doanh nghiệp.

Nike cung cấp nhiều đề xuất mới về sản phẩm, cải tiến kết quả tìm kiếm

Ông Matthew Friend - Giám đốc tài chính(CFO) của Nike chia sẻ: “Chúng tôi hy vọng bước đầu tiên Datalogue sẽ nhanh chóng tăng tốc độ phân tích dữ liệu của người tiêu dùng.

Đồng thời thông báo những đề xuất mới về Marketing, sản phẩm cũng như dịch vụ. Cuối cùng, là dữ liệu này sẽ tăng lượng thành viên, năng suất mua hàng, tỷ lệ giữ chân khách và quy mô giỏ hàng của Nike”.

Dù thương vụ này mới diễn ra, thế nhưng các nhà lãnh đạo Nike đã chia sẻ kết quả cũng đã gần như được minh chứng. Nike cung cấp nhiều đề xuất mới về sản phẩm và cải tiến kết quả tìm kiếm lẫn cá nhân hóa đơn cho khách hàng.

Ông Donahoe chia sẻ về chiến lược tiếp cận ‘Data-Driven Marketing’

Ông Donahoe chia sẻ về chiến lược tiếp cận ‘Data-Driven Marketing’

Ông Donahoe chia sẻ: “Công nghệ mở ra rất nhiều phương tiện truyền thông và nhắm tới mục tiêu cũng như những đề xuất được cá nhân hóa thế, ngoài ra Nike sẽ cố gắng nỗ lực để có thể điều chỉnh nhóm dữ liệu của mình đối với nhóm sáng tạo.

Khoa học của những gì chúng tôi đã và đang được làm, hẳn là như thế. Thế nhưng, điều làm cho thương hiệu Nike được nhiều người chú ý hơn lại là yếu tố nghệ thuật.

Đây chính là sự sáng tạo của nhóm thương hiệu chúng tôi và cách họ kể chuyện. Do đó, dữ liệu không thể nào thay thế cho nghệ thuật, chúng chỉ bổ sung và nâng cao sức ảnh hưởng của nghệ thuật trong thương hiệu”.

Trên đây là toàn bộ thông tin về câu chuyện tiếp cận Data-Driven Market và Nike. Đừng quên theo dõi chuyên trang thường xuyên để cập nhật thêm nhiều bài viết đánh giá hay khác bạn nhé!

Theo Marketingtrips.com