Phân tích chiến lược Marketing độc nhất vô nhị của hãng Durex

calendar 20/06/2022 user Đăng bởi: Hà Thu

Durex là thương hiệu bao cao su nổi tiếng hàng đầu thế giới. Họ có những chiến lược Marketing táo bạo, giàu sức tưởng tượng và luôn tự hào về sự sáng tạo của chính mình.

Có thế thấy, thương hiệu này có những chiến lược không giống ai nhưng lại góp phần xây dựng thói quen tình dục lành mạnh và an toàn cho các cặp đôi. Bài viết hôm nay, hãy cùng chuyên trang tìm hiểu và phân tích chiến lược Marketing của Durex.

Phân khúc thị trường của Durex

Durex nhắm đến giới trẻ nằm trong độ tuổi từ 18 - 30, họ sử dụng bao cao su để tránh thai ngoài ý muốn. Với những người trên 31 tuổi và có nhiều kinh nghiệm hơn trong chuyện “yêu”, Durex cũng cung cấp các sản phẩm dành riêng cho họ để giúp tăng khoái cảm và trải nghiệm.

Phân tích mô hình SWOT của hãng Durex

Phân tích mô hình SWOT của hãng Durex

Những cơ hội và thách thức hãng Durex mang lại

Những cơ hội và thách thức hãng Durex mang lại

Durex định vị mình là một thương hiệu chăm sóc cho cảm xúc thăng hoa và sức khỏe tình dục của người sử dụng, chứ không phải chỉ là công ty sản xuất bao cao su thông thường.

Durex sử dụng chiến lược Marketing Mix

Ngày nay, mọi người đang có nhận thức tốt hơn về kiến thức quan hệ tình dục và đây cũng chính là cơ hội để Durex “đến gần hơn” với người dùng. Ngay sau đây, hãy cùng tìm hiểu thương hiệu này sử dụng chiến lược gì nhé!

Đa dạng hóa sản phẩm

Theo như báo cáo của Vinaresearch về các biện pháp tránh thai, bao cao su là sự lựa chọn hàng đầu của khách hàng với tỉ lệ 86.7%. Với những lý do như đơn giản, dễ sử dụng, không gây phản ứng, phù hợp với mọi loại kiểu tình dục và rất nhỏ gọn.

Durex đã tạo ra nhiều dòng sản phẩm vượt trội về tính năng để đáp ứng sở thích và nhu cầu của khách hàng

Durex đã tạo ra nhiều dòng sản phẩm vượt trội về tính năng để đáp ứng sở thích và nhu cầu của khách hàng

Về sự bất tiện khi dùng, 67.8% người sử dụng cho rằng nó làm giảm đi cảm giác khi yêu và 48.4% cảm thấy vướng và không thoải mái. Durex biết rõ khách hàng của mình, ngày nay họ không chỉ quan tâm đến việc quan hệ tình dục an toàn mà còn đòi hỏi cả “chất lượng”.

Có thể nói, do sự đổi mới liên tục đó là một thế mạnh cạnh tranh giúp hãng Durex giữ được vị thế dẫn đầu trên thị trường.

Cơ cấu phân phối

Hãng Durex đã có mặt ở hơn 140 quốc gia trong đó có Việt Nam. 3 kênh phân phối chính đó là:

- Reckitt Benckiser: Có các văn phòng đại diện tiếp nhận hàng hoá.

- DKSH: Các nhà phân phối.

- Cửa hàng bán lẻ như siêu thị, nhà thuốc, cửa hàng tiện lợi,...

Hãng Durex còn phát triển phân phối online trên website durex.com.vn hay các trang web thương mại điện tử như Lazada, Tiki.vn

Hãng Durex còn phát triển phân phối online trên website durex.com.vn hay các trang web thương mại điện tử như Lazada, Tiki.vn

Giá cả

Durex sử dụng chiến lược định vị là dòng sản phẩm cao cấp, do đó giá cả còn khá cao so với các hãng bao cao su nội địa của Thái hay Nhật.

Giá bán của thương hiệu này còn khá cao chưa thực sự phù hợp với túi tiền của người dân Việt

Giá bán của thương hiệu này còn khá cao chưa thực sự phù hợp với túi tiền của người dân Việt

Mặc dù chiến lược giá cao nhưng sẽ giúp Durex nâng tầm thương hiệu của mình nhưng lại không có lợi thế cạnh tranh bởi chưa thực sự phù hợp với túi tiền của người dân Việt.

Quảng bá truyền thông

Khi nhắc đến Durex, chắc hẳn ai cũng biết rằng thương hiệu này có những quảng cáo đầy táo bạo, thông minh và gợi nhiều liên tưởng nhưng đôi lúc sẽ hóm hỉnh không cần quá lộ liễu.

Hãng Durex bắt trend theo đội tuyển U23 Việt Nam

Hãng Durex bắt trend theo đội tuyển U23 Việt Nam

Hãng Durex tập trung vào các phương tiện truyền thông như TV, social media, Digital hay tài trợ cho các sự kiện chứng tỏ được sự hiệu quả. Tagline quen thuộc của hãng “Feeling is everything” cũng chính là cốt lõi trong từng sản phẩm quảng cáo.

Có thể thấy, chiến lược Marketing “độc nhất vô nhị” của hãng Durex khá đa dạng và đem lại nhiều yếu tố cảm xúc cho mỗi khách hàng.

Theo: atpsoftware.vn

4.9/5 (86 votes)

30 03/25

Điểm danh 5 phần mềm Email Marketing được ưa chuộng nhất hiện nay

Email Marketing giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng tiềm năng nhanh nhất. Trong đó Mailchimp Aweber, UltraMailer, GetResponse, SendinBlue là 5 phần mềm được ưa chuộng nhất hiện nay.

28 03/25

Điểm danh 3 công cụ kiểm tra lưu lượng truy cập trang web tốt nhất hiện nay

vKiểm tra lưu lượng truy cập trang web thông qua Google Analytics. Bên cạnh đó, người dùng cũng có thể sử dụng SimilarWeb hoặc Ahrefs để giải quyết vấn đề này.

26 03/25

3 Cách xây dựng Guest Post hiệu quả nhất hiện nay

Cách xây dựng Guest Post hiệu quả bạn cần phải lên kế hoạch bài bản. tôn trọng website đối tác, nghiên cứu và viết nội dung,…

24 03/25

5 cách tăng like Fanpage một cách hiệu quả nhất

Tăng like Fanpage hiệu quả mà bạn không nên bỏ lỡ qua cách mời bạn bè Facebook like trang web, tạo short video Facebook với nội dung hấp dẫn,…

22 03/25

5 hình thức kiếm tiền từ MMO nhất định bạn phải biết

Hình thức kiếm tiền từ MMO rất đơn giản bằng cách phát triển website, bán hàng trên Facebook, kiếm tiền với T-shirt Business,…

20 03/25

Định vị thương hiệu là gì? Cách xây dựng chiến lược Brand Positioning hiệu quả

Định vị thương hiệu thành công đem lại nhiều lợi ích cho đơn vị như tăng cường lòng trung thành của khách hàng, tạo sự khác biệt, tăng hiệu quả kinh doanh,…

18 03/25

Bật mí Top tìm kiếm Google của người Việt 2023

Top tìm kiếm của người Việt 2023 bao gồm Covid-19, thời tiết, giá vàng, giải trí, bóng đá,…Xu hướng này cho thấy nhu cầu người dân ngày càng đa dạng, phong phú.

16 03/25

Marketing trực tuyến là gì? Lợi ích của Marketing online mang lại cho công ty

Marketing online 2024 sẽ hiệu quả, thành công nhờ các bí quyết gồm tạo nội dung chất lượng cao, cá nhân hóa trải nghiệm, sử dụng video Marketing,…

14 03/25

5 cách tăng doanh số dịp cuối năm cho Website hiệu quả

Tăng doanh số dịp cuối năm cho Website có nhiều cách như xây dựng kế hoạch cụ thể, chạy chương trình khuyến mại, giảm giá, tạo nội dung hấp dẫn, tăng cường hoạt động marketing,…

12 03/25

Biển hiệu và bảng quảng cáo: Đâu là sự khác biệt?

Biển hiệu và bảng quảng cáo có một số điểm khác biệt cơ bản như chức năng, quy định áp dụng và thời hạn sử dụng.

10 03/25

3 cách sử dụng Chat GPT hỗ trợ SEO hiệu quả dân Content nên biết

Sử dụng Chat GPT hỗ trợ SEO giúp người viết tìm kiếm từ khóa, tiêu đề phù hợp, tạo nội dung hấp dẫn, tối ưu hóa bài đăng chuẩn SEO, thường xuyên cập nhập bài viết mới,…

08 03/25

Bí kíp tạo chiến dịch Viral Marketing thành công

Chiến dịch Viral Marketing thành công khi thực hiện các bước xác định mục tiêu và đối tượng mục tiêu, tạo ra nội dung hấp dẫn, sử dụng các kênh phân phối phù hợp,…

06 03/25

Xây dựng Brand DNA cho doanh nghiệp một cách hiệu quả nhất

Xây dựng Brand DNA là những giá trị cốt lõi tạo nên sự khác biệt cho doanh nghiệp. Mô hình này dựa trên những yếu tố về xác định thị trường, đối tượng mục tiêu,…

04 03/25

Chỉ ra 08 chiến lược Black Friday và Cyber Monday dẫn đến thành công cho doanh nghiệp

Chiến lược Black Friday và Cyber Monday phải kể đến lên kế hoạch sớm, tăng cường tiếp thị, cung cấp các ưu đãi hấp dẫn,…

02 03/25

Điểm danh 5 công cụ Digital Marketing hữu ích cho Marketer

Công cụ Digital Marketing hữu ích gồm Sprout Social, Mailchimp, HubSpot, Ahrefs, Grammarly, Trello, Canva, Google Analytics.

28 02/25

Tầm quan trọng của việc xây dựng câu chuyện thương hiệu trong tiếp thị

Xây dựng câu chuyện thương hiệu trong kinh doanh giúp doanh nghiệp liên kết chặt chẽ với khách hàng, thể hiện được giá trị cốt lõi, tăng doanh số bán hàng,…