Phân tích chiến lược Marketing độc nhất vô nhị của hãng Durex

calendar 20/06/2022 user Đăng bởi: Hà Thu

Durex là thương hiệu bao cao su nổi tiếng hàng đầu thế giới. Họ có những chiến lược Marketing táo bạo, giàu sức tưởng tượng và luôn tự hào về sự sáng tạo của chính mình.

Có thế thấy, thương hiệu này có những chiến lược không giống ai nhưng lại góp phần xây dựng thói quen tình dục lành mạnh và an toàn cho các cặp đôi. Bài viết hôm nay, hãy cùng chuyên trang tìm hiểu và phân tích chiến lược Marketing của Durex.

Phân khúc thị trường của Durex

Durex nhắm đến giới trẻ nằm trong độ tuổi từ 18 - 30, họ sử dụng bao cao su để tránh thai ngoài ý muốn. Với những người trên 31 tuổi và có nhiều kinh nghiệm hơn trong chuyện “yêu”, Durex cũng cung cấp các sản phẩm dành riêng cho họ để giúp tăng khoái cảm và trải nghiệm.

Phân tích mô hình SWOT của hãng Durex

Phân tích mô hình SWOT của hãng Durex

Những cơ hội và thách thức hãng Durex mang lại

Những cơ hội và thách thức hãng Durex mang lại

Durex định vị mình là một thương hiệu chăm sóc cho cảm xúc thăng hoa và sức khỏe tình dục của người sử dụng, chứ không phải chỉ là công ty sản xuất bao cao su thông thường.

Durex sử dụng chiến lược Marketing Mix

Ngày nay, mọi người đang có nhận thức tốt hơn về kiến thức quan hệ tình dục và đây cũng chính là cơ hội để Durex “đến gần hơn” với người dùng. Ngay sau đây, hãy cùng tìm hiểu thương hiệu này sử dụng chiến lược gì nhé!

Đa dạng hóa sản phẩm

Theo như báo cáo của Vinaresearch về các biện pháp tránh thai, bao cao su là sự lựa chọn hàng đầu của khách hàng với tỉ lệ 86.7%. Với những lý do như đơn giản, dễ sử dụng, không gây phản ứng, phù hợp với mọi loại kiểu tình dục và rất nhỏ gọn.

Durex đã tạo ra nhiều dòng sản phẩm vượt trội về tính năng để đáp ứng sở thích và nhu cầu của khách hàng

Durex đã tạo ra nhiều dòng sản phẩm vượt trội về tính năng để đáp ứng sở thích và nhu cầu của khách hàng

Về sự bất tiện khi dùng, 67.8% người sử dụng cho rằng nó làm giảm đi cảm giác khi yêu và 48.4% cảm thấy vướng và không thoải mái. Durex biết rõ khách hàng của mình, ngày nay họ không chỉ quan tâm đến việc quan hệ tình dục an toàn mà còn đòi hỏi cả “chất lượng”.

Có thể nói, do sự đổi mới liên tục đó là một thế mạnh cạnh tranh giúp hãng Durex giữ được vị thế dẫn đầu trên thị trường.

Cơ cấu phân phối

Hãng Durex đã có mặt ở hơn 140 quốc gia trong đó có Việt Nam. 3 kênh phân phối chính đó là:

- Reckitt Benckiser: Có các văn phòng đại diện tiếp nhận hàng hoá.

- DKSH: Các nhà phân phối.

- Cửa hàng bán lẻ như siêu thị, nhà thuốc, cửa hàng tiện lợi,...

Hãng Durex còn phát triển phân phối online trên website durex.com.vn hay các trang web thương mại điện tử như Lazada, Tiki.vn

Hãng Durex còn phát triển phân phối online trên website durex.com.vn hay các trang web thương mại điện tử như Lazada, Tiki.vn

Giá cả

Durex sử dụng chiến lược định vị là dòng sản phẩm cao cấp, do đó giá cả còn khá cao so với các hãng bao cao su nội địa của Thái hay Nhật.

Giá bán của thương hiệu này còn khá cao chưa thực sự phù hợp với túi tiền của người dân Việt

Giá bán của thương hiệu này còn khá cao chưa thực sự phù hợp với túi tiền của người dân Việt

Mặc dù chiến lược giá cao nhưng sẽ giúp Durex nâng tầm thương hiệu của mình nhưng lại không có lợi thế cạnh tranh bởi chưa thực sự phù hợp với túi tiền của người dân Việt.

Quảng bá truyền thông

Khi nhắc đến Durex, chắc hẳn ai cũng biết rằng thương hiệu này có những quảng cáo đầy táo bạo, thông minh và gợi nhiều liên tưởng nhưng đôi lúc sẽ hóm hỉnh không cần quá lộ liễu.

Hãng Durex bắt trend theo đội tuyển U23 Việt Nam

Hãng Durex bắt trend theo đội tuyển U23 Việt Nam

Hãng Durex tập trung vào các phương tiện truyền thông như TV, social media, Digital hay tài trợ cho các sự kiện chứng tỏ được sự hiệu quả. Tagline quen thuộc của hãng “Feeling is everything” cũng chính là cốt lõi trong từng sản phẩm quảng cáo.

Có thể thấy, chiến lược Marketing “độc nhất vô nhị” của hãng Durex khá đa dạng và đem lại nhiều yếu tố cảm xúc cho mỗi khách hàng.

Theo: atpsoftware.vn

 

vay tiền online

VAY TIỀN ONLINE

Mở thẻ tín dụng online miễn phí, thục tục đơn giản, nhanh chóng, giao thẻ tận nơi

MỞ THẺ TÍN DỤNG ONLINE

Giải pháp học trực tuyến siêu tiết kiệm

HỌC TRỰC TUYẾN CÙNG CHUYÊN GIA

MỞ THẺ NGÂN HÀNG ONLINE

MỞ THẺ NGÂN HÀNG ONLINE

KIẾM TIỀN ONLINE TẠI NHÀ

KIẾM TIỀN ONLINE TẠI NHÀ


4.9/5 (19 votes)

19 06/22

Phân tích chiến lược Marketing độc nhất vô nhị của hãng Durex

Durex là thương hiệu bao cao su nổi tiếng hàng đầu thế giới. Họ có những chiến lược Marketing táo bạo, giàu sức tưởng tượng và luôn tự hào về sự sáng tạo của chính mình.

17 06/22

Khám phá chiến lược marketing đem lại sự thành công cho thương hiệu Apple

Apple là thương hiệu hàng đầu trong lĩnh vực công nghệ điện tử hiện nay. Thành công này đến từ chất lượng sản phẩm tuyệt vời cùng chiến dịch marketing hiệu quả.

15 06/22

KOC là gì? Liệu KOC có soán ngôi KOLs Marketing trong tương lai?

Ngành quảng cáo đang ngày một phát triển với sự tham gia của các bên nhằm đẩy mạnh doanh số kinh doanh cho các hãng sản xuất. Không chỉ có KOLs, KOC cũng có tầm ảnh hưởng.

13 06/22

Bật mí những điều cần biết về reup video dành cho người mới bắt đầu

Reup - một thuật ngữ vô cùng quen thuộc đối với người hiểu biết về các nền tảng mạng xã hội. Đây là một lựa chọn kiếm tiền phổ biến của rất nhiều YouTuber hiện nay.

11 06/22

Sự khan hiếm trong Marketing(Scarcity) là gì? 4 hiệu ứng của sự khan hiếm trong Marketing

Sự khan hiếm trong Marketing là một trong những chiến thuật tâm lý mang lại hiệu quả cao nhằm thuyết phục khách hàng, nó được thể hiện qua các hiệu ứng khác nhau.

09 06/22

Google Index là gì? Tổng hợp 10 nguyên nhân lý giải Google không Index, xem ngay!

Một trong những nguyên nhân khiến Google không Index là do nội dung trong website có quá nhiều sự trùng lặp khiến công cụ tìm kiếm bị nhầm lẫn và bỏ chỉ mục trang của bạn.

07 06/22

Trải nghiệm khách hàng là gì? 5 Bước để cải thiện trải nghiệm khách hàng

Trải nghiệm khách hàng đóng một vai trò vô cùng quan trọng trong việc giữ chân người tiêu dùng nhằm giúp công ty phát triển và bứt phá vượt trội về doanh thu.

05 06/22

Tiếp thị liên kết ( Affiliate Marketing ) là gì? Các hình thức Affiliate Marketing phổ biến tại Việt Nam

Affiliate Marketing mang đến cho mọi người rất nhiều cơ hội kiếm tiền hoa hồng bằng cách bán các sản phẩm hoặc dịch vụ mà những công ty khác cung cấp.

03 06/22

Khám phá 75 thuật ngữ Facebook phổ biến mà một chuyên gia Marketing cần phải biết

Dù mới tiếp xúc hay đã có nhiều kinh nghiệm trong việc quảng cáo, chúng ta vẫn hay gặp sự lúng túng khi đối mặt với các thuật ngữ Facebook.

01 06/22

Chỉ số Engagement là gì? 8+ công thức vàng giúp tăng lượt tương tác trên Facebook

Chỉ số Engagement là một yếu tố cực kỳ quan trọng trong việc đánh giá hiệu quả hoạt động và chiến dịch quảng cáo của trang mạng xã hội Fanpage Facebook.

30 05/22

Livestream là gì? Cách ứng dụng Livestream trong thực tế ra sao?

Livestream là quá trình phát sóng và tương tác trực tiếp với mọi người trên mạng xã hội về những sự việc đang xảy ra tại một thời điểm cụ thể ở hiện tại.

28 05/22

Slogan là gì? Các nhân tố chính tạo nên 1 Slogan hoàn hảo

Slogan là gì? Có ảnh hưởng ra sao? Slogan thế nào mới được xem là chất và ý nghĩa? Các nhân tố chính để tạo nên một câu slogan hoàn hảo bao gồm những gì?

26 05/22

22 quy luật Marketing mang tính bất biến mà bạn phải biết (Phần 2)

Quy luật Marketing mang tính bất biến đã không còn là khái niệm trở nên xa lạ đối với những người đang công tác và làm việc trong lĩnh vực kinh tế trên khắp thế giới.

24 05/22

22 quy luật Marketing mang tính bất biến mà bạn phải biết (Phần 1)

Quy luật Marketing mang tính bất biến được coi là kim chỉ nam cho các doanh nhân startup nói chung và đặc biệt là dân Marketers trong lĩnh vực kinh tế.

22 05/22

10 ứng dụng và nền tảng Live Stream phổ biến nhất hiện nay

Live Stream là một quá trình phát video thông qua Internet trong thời gian thực đến với khán giả. Thông qua đó, người xem có thể hiểu bạn muốn truyền tải thông điệp gì đến họ.

20 05/22

Chân dung khách hàng ( Customer Avatar ) là gì? Hướng dẫn xây dựng chân dung khách hàng tiềm năng

Ngày nay, chân dung khách hàng được coi là một trong những yếu tố “phải có” trước khi bắt đầu một chiến dịch Marketing.