PEST là gì? 4 yếu tố trong mô hình PEST
28/02/2023
Đăng bởi: Hà Thu
PEST là công cụ đo lường, phân tích và đánh giá các yếu tố khách quan tác động đến hoạt động của doanh nghiệp. Hiện nay, có nhiều doanh nghiệp đã sử dụng mô hình PEST để phân tích môi trường kinh doanh.
Vậy 4 yếu tố trong PEST là gì? Có vai trò như thế nào? Ngay sau đây sẽ là bài viết chia sẻ về vấn đề, mời bạn cùng theo dõi.
PEST là gì?
PEST là công cụ đo lường, phân tích và đánh giá các yếu tố khách quan tác động đến hoạt động của doanh nghiệp. Theo đó, PEST có 4 yếu tố ảnh hưởng trực tiếp đến nền kinh tế: Political Factors (chính trị), Economic Factors(kinh tế), Social Factors(xã hội), Technological Factors(công nghệ).
PEST là công cụ đo lường, phân tích và đánh giá các yếu tố khách quan tác động đến hoạt động của doanh nghiệp
Có thể thấy rằng, các yếu tố trong mô hình PEST đều thuộc yếu tố khách quan bên ngoài doanh nghiệp. Nhà quản lý có thể đưa ra những quyết định cho chiến lược marketing và kinh doanh của công nghiệp.
Vai trò của PEST trong doanh nghiệp
Mô hình PEST còn là công cụ hữu ích giúp doanh nghiệp nắm được tổng thể về môi trường kinh doanh mà doanh nghiệp đang hoạt động. Từ đó sẽ nhận dạng được mối đe dọa tiềm ẩn và cơ hội trong nó.
Mô hình PEST còn là công cụ hữu ích giúp doanh nghiệp nắm được tổng thể về môi trường kinh doanh
Việc phân tích các yếu tố trong mô hình PEST sẽ giúp doanh nghiệp hiểu thấu môi trường kinh doanh và có thể vạch ra kế hoạch rõ ràng phù hợp đối với từng khu vực cụ thể.
4 yếu tố trong PEST được phân tích như thế nào?
4 yếu tố trong mô hình PEST được phân tích theo lĩnh vực khác nhau. Mỗi lĩnh vực đều mang giá trị riêng của mình, cụ thể như sau:
Yếu tố kinh tế đã tác động mạnh mẽ tới doanh nghiệp trong hoạt động
|
Các yếu tố trong PEST |
Nội dung |
|
Political Factors – chính trị |
Là yếu tố đo lường mức độ ổn định trong chính trị. Yếu tố này có ảnh hưởng đến mức độ ổn định của nền kinh tế tại địa phương. Các chính sách của Nhà Nước ảnh hưởng tới doanh nghiệp như chính sách phát triển kinh tế, thương mại, chính sách bảo vệ người tiêu dùng,.. Điều đó làm ảnh hưởng tới doanh thu và lợi nhuận của doanh nghiệp. |
|
Economic Factors – kinh tế |
Yếu tố kinh tế đã tác động mạnh mẽ tới doanh nghiệp trong hoạt động. Xem xét trong thời gian dài hạn và ngắn hạn. Vấn đề xem xét bao gồm: Trao đổi, ổn định kinh tế, tín dụng,… Các nhân tố giúp người quản lý đánh giá được tình trạng của nền kinh tế và triển vọng. |
|
Social Factors – xã hội |
Phân tích các khía cạnh về nhân khẩu học và văn hóa của thị trường trong công ty. Giúp doanh nghiệp xác định được nhu cầu của người tiêu dùng và thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm. Các vấn đề về văn hóa thường phức tạp và mang nét đặc trưng cho từng khu vực. Các chỉ tiêu quan trọng như tỷ lệ tăng dân số, phân bố tuổi, xu hướng thị trường việc làm… |
|
Technological Factors – công nghệ |
Ảnh hưởng đến cách thức doanh nghiệp cung cấp sản phẩm hay dịch vụ. Sự phát triển công nghệ sẽ khiến cho doanh nghiệp dịch chuyển sang doanh nghiệp thương mại nhiều hơn. Do sự phát triển công nghệ nhanh chóng, doanh nghiệp cần thực hiện theo phương thức mới để tiếp cận đến khách hàng với hành vi thay đổi. |
Mô hình phân tích PEST
Có thể thấy rằng, tùy thuộc vào môi trường lĩnh vực và các dịch vụ, sản phẩm của doanh nghiệp mà ảnh hưởng của các yếu tố trong mô hình PEST cũng đều khác nhau.
Không những thế, các yếu tố còn có thể thay đổi trong tương lai và có tính liên quan chặt chẽ đến doanh nghiệp. Khi đó, tầm quan trọng của các yếu tố cũng sẽ lớn hơn.
Biến thể khác của mô hình PEST
Như bạn đã biết, mô hình PEST có 4 yếu tố chính đó là: Chính trị, xã hội. kinh tế và công nghệ. Tuy nhiên, có nhiều biến thể từ mô hình phân tích PEST hay bổ sung cho yếu tố chính đang có. Ví dụ như:
Có nhiều biến thể từ mô hình phân tích PEST hay bổ sung cho yếu tố chính đang có như steepled, pestle và destep
- STEEPLED: Mô hình này bao gồm kinh tế, xã hội, môi trường, pháp luật, chính trị, giáo dục và nhân khẩu học.
- DESTEP: Mô hình đã bổ sung thêm các nhân tố về sinh thái học và nhân khẩu học.
- PESTLE: Mô hình biến thể có thêm sự góp mặt của yếu tố môi trường và pháp luật.
Ngoài ra, bạn có thể tham khảo thêm mô hình LONG PESTEL nếu muốn áp dụng theo cấp quốc gia, toàn cầu, địa phương mình.
Như vậy, bài viết trên là toàn bộ thông tin về PEST là gì? 4 yếu tố trong PEST. Hy vọng sẽ giúp bạn nắm bắt được tổng quan các yếu tố môi trường khách quan ngoài công nghiệp.
Theo marketingai.vn
4.9/5 (58 votes)
