Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Nike - Chiến lược dẫn đầu ngàng thời trang Thế Giới

Nike là cái tên thương hiệu nổi tiếng nhất trên thế giới về thị trường thời trang mang phong cách thể thao. Đặc biệt là những đôi giày với giá đắt đỏ khiến nhiều tín đồ luôn rạo rực săn đón.

Để hiểu rõ hơn, chuyên trang sẽ cung cấp toàn bộ thông tin về quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu Nike nổi tiếng toàn cầu. Vì thế, các bạn đừng bỏ qua bài viết dưới đây!

Lịch sử về thương hiệu Nike

Tiền thân của Nike ban đầu là Blue Ribbon Sports(BRS), được thành lập năm 1964 bởi Phil Knight và Bill Bowerman. Công ty khởi đầu bằng việc mỗi người đầu tư 500 USD để nhập giày Tiger của Nhật Bản và bán chúng ở thị trường Mỹ.

Chân dung hai nhân vật sáng lập nên thương hiệu Nike, Bill Bowerman(trái) và Phil Knight(phải)

Sau năm đầu tiên kinh doanh, BRS bán được 1.300 đôi giày thể thao Nhật Bản, thu về 8.000 USD. Tới năm 1966, Blue Ribbon Sports mở cửa hàng bán lẻ đặt tại địa chỉ 3107 Đại lộ Pico, Santa Monica, California, Hoa Kỳ.

Hành trình phát triển thương hiệu Nike

Năm 1971, hãng Blue Ribbon Sports không còn hợp tác với Onitsuka Tiger của Nhật. Lúc này, BRS đã tung ra dòng sản phẩm riêng cho mình với logo Swoosh do Carolyn Davidson thiết kế. Biểu tượng dấu tích chính thức được sử dụng cùng với tên Nike và đã đăng ký bản quyền sở hữu.

Các biểu tượng gắn liền với thương hiệu Nike 

Năm 1976, hãng đã thuê John Brown và Partners, một công ty có trụ sở ở Seattle, trở thành đơn vị quảng cáo đầu tiên của mình. Những năm sau, thương hiệu Nike trở nên nổi tiếng trong giới thể thao. Năm 1980, Nike kiểm soát  62% thị phần ở Mỹ và phát hành cổ phiếu ra thị trường.

Những thăng trầm trong việc kinh doanh thời trang Nike

Việc kinh doanh của Nike gặp phải nhiều lời chỉ trích và sự quay lưng của khách hàng. Lý do, khiến công ty phải đem ra chất vấn với truyền thông, bởi vì sự định mức giá cả của sản phẩm cao hơn cả tiền chi trả cho nhân công điều này đã tạo ra hiệu ứng tâm lý tiêu cực về Nike. 

Các thăng trầm của Nike

Trước những phản ứng tiêu cực của công chúng, Nike đã ứng phó những lời chỉ trích này bằng những hành động tích cực, họ đã chấn chỉnh những chuẩn mực lao động, tăng lương cho nhân công và không tuyển dụng trẻ vị thành niên dưới 18 tuổi.

Những dấu mốc làm nên sự nổi tiếng của thương hiệu Nike

-          Năm 1984: Nike ký hợp đồng chứng thực với Michael Jordan, tung ra thương hiệu “Air Jordan”.

Cửa hàng thời trang mang nhãn hiệu Nike nổi tiếng trên thế giới

-          Năm 1987: Nike phát hành quảng cáo cho thương hiệu giày mới "Air Max", sử dụng bài hát "Revolution" của The Beatles. Đó là quảng cáo đầu tiên sử dụng âm nhạc của The Beatles.

-          Năm 1988: Chiến dịch quảng cáo “Just Do It” đầu tiên được tung ra với quảng cáo có vận động viên huyền thoại 80 tuổi Walter Stack chạy qua Cầu Cổng Vàng.

-          Năm 1989: Chiến dịch quảng cáo “Bo know” được tung ra với sự góp mặt của cầu thủ bóng đá và bóng chày Bo Jackson.

Marketing KOL của Nike

-          Năm 2002: Nike mua lại công ty đồ lướt sóng Hurley International.

-          Năm 2003: Nike ký hợp đồng với Kobe Bryant và Lebron James.

-          Năm 2004: Nike hoàn tất thương vụ mua lại Converse trị giá 309 triệu USD.

-          Năm 2008: Nike ký hợp đồng với Derek Jeter.

Các sản phẩm của Nike

-          Năm 2012: Nike trở thành nhà cung cấp bộ quần áo chính thức cho NFL.

-          Năm 2015: Nike trở thành nhà cung cấp đồ thi đấu chính thức cho NBA.

-          Năm 2018: Nike tung ra một chương trình khuyến mại có sự góp mặt của vận động viên kiêm chính trị gia Colin Kaepernick, thu được nhiều phản ứng dữ dội và sự chấp thuận của công chúng.

Sự mở rộng của thương hiệu Nike

Ngày nay, Nike trở thành một công ty tập đoàn đa quốc gia của Mỹ hoạt động ở lĩnh vực thiết kế, phát triển và quảng bá các mặt hàng sản phẩm giày dép, quần áo mang phong cách thể thao.

Nike có hơn 44.000 nhân viên trên toàn cầu và tổng tài sản của nó là khoảng 15 tỷ đô la. Công ty có hơn 700 cửa hàng trên toàn thế giới và bán nhiều loại trang phục thể thao với bao bì sáng tạo. Đôi giày thể thao phổ biến nhất của nó mang biểu tượng Nike.

Dưới đây là toàn bộ thông tin về quá trình hình thành và phát triển thương hiệu Nike. Hy vọng quý độc giả sẽ có thêm được nhiều kiến thức bổ ích và đừng quên theo dõi các bài viết tiếp theo của chuyên trang!