Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Nike - Chiến lược dẫn đầu ngàng thời trang Thế Giới

calendar 23/09/2021 user Đăng bởi: Hà Thu

Nike là cái tên thương hiệu nổi tiếng nhất trên thế giới về thị trường thời trang mang phong cách thể thao. Đặc biệt là những đôi giày với giá đắt đỏ khiến nhiều tín đồ luôn rạo rực săn đón.

Để hiểu rõ hơn, chuyên trang sẽ cung cấp toàn bộ thông tin về quá trình hình thành và phát triển của thương hiệu Nike nổi tiếng toàn cầu. Vì thế, các bạn đừng bỏ qua bài viết dưới đây!

Lịch sử về thương hiệu Nike

Tiền thân của Nike ban đầu là Blue Ribbon Sports(BRS), được thành lập năm 1964 bởi Phil Knight và Bill Bowerman. Công ty khởi đầu bằng việc mỗi người đầu tư 500 USD để nhập giày Tiger của Nhật Bản và bán chúng ở thị trường Mỹ.

Chân dung hai nhân vật sáng lập nên thương hiệu Nike, Bill Bowerman(trái) và Phil Knight(phải)

Sau năm đầu tiên kinh doanh, BRS bán được 1.300 đôi giày thể thao Nhật Bản, thu về 8.000 USD. Tới năm 1966, Blue Ribbon Sports mở cửa hàng bán lẻ đặt tại địa chỉ 3107 Đại lộ Pico, Santa Monica, California, Hoa Kỳ.

Hành trình phát triển thương hiệu Nike

Năm 1971, hãng Blue Ribbon Sports không còn hợp tác với Onitsuka Tiger của Nhật. Lúc này, BRS đã tung ra dòng sản phẩm riêng cho mình với logo Swoosh do Carolyn Davidson thiết kế. Biểu tượng dấu tích chính thức được sử dụng cùng với tên Nike và đã đăng ký bản quyền sở hữu.


Các biểu tượng gắn liền với thương hiệu Nike 

Năm 1976, hãng đã thuê John Brown và Partners, một công ty có trụ sở ở Seattle, trở thành đơn vị quảng cáo đầu tiên của mình. Những năm sau, thương hiệu Nike trở nên nổi tiếng trong giới thể thao. Năm 1980, Nike kiểm soát  62% thị phần ở Mỹ và phát hành cổ phiếu ra thị trường.

Những thăng trầm trong việc kinh doanh thời trang Nike

Việc kinh doanh của Nike gặp phải nhiều lời chỉ trích và sự quay lưng của khách hàng. Lý do, khiến công ty phải đem ra chất vấn với truyền thông, bởi vì sự định mức giá cả của sản phẩm cao hơn cả tiền chi trả cho nhân công điều này đã tạo ra hiệu ứng tâm lý tiêu cực về Nike. 

Các thăng trầm của Nike

Trước những phản ứng tiêu cực của công chúng, Nike đã ứng phó những lời chỉ trích này bằng những hành động tích cực, họ đã chấn chỉnh những chuẩn mực lao động, tăng lương cho nhân công và không tuyển dụng trẻ vị thành niên dưới 18 tuổi.

Những dấu mốc làm nên sự nổi tiếng của thương hiệu Nike

-          Năm 1984: Nike ký hợp đồng chứng thực với Michael Jordan, tung ra thương hiệu “Air Jordan”.

Cửa hàng thời trang mang nhãn hiệu Nike nổi tiếng trên thế giới

-          Năm 1987: Nike phát hành quảng cáo cho thương hiệu giày mới "Air Max", sử dụng bài hát "Revolution" của The Beatles. Đó là quảng cáo đầu tiên sử dụng âm nhạc của The Beatles.

-          Năm 1988: Chiến dịch quảng cáo “Just Do It” đầu tiên được tung ra với quảng cáo có vận động viên huyền thoại 80 tuổi Walter Stack chạy qua Cầu Cổng Vàng.

-          Năm 1989: Chiến dịch quảng cáo “Bo know” được tung ra với sự góp mặt của cầu thủ bóng đá và bóng chày Bo Jackson.

Marketing KOL của Nike

-          Năm 2002: Nike mua lại công ty đồ lướt sóng Hurley International.

-          Năm 2003: Nike ký hợp đồng với Kobe Bryant và Lebron James.

-          Năm 2004: Nike hoàn tất thương vụ mua lại Converse trị giá 309 triệu USD.

-          Năm 2008: Nike ký hợp đồng với Derek Jeter.

Các sản phẩm của Nike

-          Năm 2012: Nike trở thành nhà cung cấp bộ quần áo chính thức cho NFL.

-          Năm 2015: Nike trở thành nhà cung cấp đồ thi đấu chính thức cho NBA.

-          Năm 2018: Nike tung ra một chương trình khuyến mại có sự góp mặt của vận động viên kiêm chính trị gia Colin Kaepernick, thu được nhiều phản ứng dữ dội và sự chấp thuận của công chúng.

Sự mở rộng của thương hiệu Nike

Ngày nay, Nike trở thành một công ty tập đoàn đa quốc gia của Mỹ hoạt động ở lĩnh vực thiết kế, phát triển và quảng bá các mặt hàng sản phẩm giày dép, quần áo mang phong cách thể thao.

Nike có hơn 44.000 nhân viên trên toàn cầu và tổng tài sản của nó là khoảng 15 tỷ đô la. Công ty có hơn 700 cửa hàng trên toàn thế giới và bán nhiều loại trang phục thể thao với bao bì sáng tạo. Đôi giày thể thao phổ biến nhất của nó mang biểu tượng Nike.

Dưới đây là toàn bộ thông tin về quá trình hình thành và phát triển thương hiệu Nike. Hy vọng quý độc giả sẽ có thêm được nhiều kiến thức bổ ích và đừng quên theo dõi các bài viết tiếp theo của chuyên trang!

4.9/5 (95 votes)

29 10/24

Những câu nói hay của Tào Tháo: Bài học quý giá được đúc kết

Những câu nói hay của Tào Tháo như “thà ta phụ thiên hạ chứ không để thiên hạ phụ ta”, “kẻ nhận sai chẳng khác nào nói mình nhu nhược”,…

27 10/24

Tập đoàn Thiên Long: 40 năm đồng hành cùng sự phát triển của đất nước

Tập đoàn Thiên Long đã và đang tiếp tục phát triển, khẳng định vị thế của mình trên thị trường, góp phần vào sự phát triển nền giáo dục và văn hóa Việt Nam.

25 10/24

Chỉ ra 08 chiến lược Black Friday và Cyber Monday dẫn đến thành công cho doanh nghiệp

Chiến lược Black Friday và Cyber Monday phải kể đến lên kế hoạch sớm, tăng cường tiếp thị, cung cấp các ưu đãi hấp dẫn,…

23 10/24

Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Bitis- Ai cũng cần nắm rõ!

Lịch sử hình thành và phát triển thương hiệu Bitis đã trải qua hơn 40 năm với nhiều giai đoạn thăng trầm và thách thức.

21 10/24

GEIN Academy: Hướng tới môi trường Đạo đức - Trí tuệ - Nghị lực

Công ty cổ phần sáng kiến giáo dục toàn cầu GEIN Academy cùng với hàng ngàn chuyên gia huấn luyện, đào tạo có mục đích hướng mọi người Việt Nam tới môi trường phát triển Đạo đức - Trí tuệ - Nghị lực.

19 10/24

Johnson & Johnson và hành trình trở thành công ty dược phẩm hàng đầu thế giới

Không chỉ lọt vào vị trí 30 trong Top 500 tập đoàn có doanh thu lớn nhất của Fortune, Johnson & Johnson còn được tạp chí Barron xếp hạng là công ty uy tín nhất thế giới.

17 10/24

Lịch sử Alibaba: Chặng đường 20 năm phát triển thành đế chế thương mại điện tử

Alibaba Group là tập đoàn thương mại điện tử lớn nhất Trung Quốc, phát triển sánh ngang với các ông lớn trên thế giới như Amazon, Ebay với tổng tài sản hơn 364.24 tỷ nhân dân tệ.

15 10/24

Lịch sử phát triển Tencent - Đế chế công nghệ hùng mạnh nhất Châu Á

Tencent Holdings Limited đã vượt qua China Mobile trở thành tập đoàn có giá trị thị trường lớn nhất Trung Quốc. Tổng tài sản đạt hơn 2 nghìn tỷ đô la Hồng Kông.

13 10/24

Lịch sử Berkshire Hathaway - Công ty lớn thứ 3 thế giới, Top 9 tập đoàn mạnh nhất hành tinh

Berkshire Hathaway được biết đến là một tập đoàn đa quốc gia của Mỹ, sở hữu hàng loạt các công ty con nổi tiếng với mức giá cổ phiếu đã lên hơn 439.016 USD tính từ năm 2021.

11 10/24

Lịch sử phát triển Apple - Hành trình trở thành thương hiệu có giá trị vốn hóa lớn nhất toàn cầu

Apple Inc là một tập đoàn công nghệ đa quốc gia chuyên thiết kế, phát triển và bán các loại thiết bị điện tử tiêu dùng, phần mềm máy tính, dịch vụ trực tuyến.

09 10/24

Lịch sử Alphabet: Hành trình phát triển thành bộ tứ công nghệ lớn nhất thế giới của công ty mẹ google

Tập đoàn Alphabet được biết đến là công ty đa quốc gia đạt nhiều thành tựu nổi bật và nằm trong bộ tứ công nghệ có giá trị nhất hành tinh với định giá lên hơn nghìn tỷ đô la.

07 10/24

Lịch sử tập đoàn Amazon: Ông hoàng bán lẻ trực tuyến hàng đầu thế giới

Amazon là tập đoàn liên hiệp thương mại điện tử đa quốc gia, ông hoàng lĩnh vực bán lẻ trực tuyến hàng đầu thế giới với nhiều sản phẩm như IMDb, A9.com, Alexa Internet, Kindle.

05 10/24

Lịch sử Koch Industries: Tập đoàn kinh doanh xăng dầu lớn nhất hành tinh

Koch Industries là tập đoàn đa quốc gia của Mỹ với doanh thu hằng năm đạt hơn 110 tỷ USD, trở thành doanh nghiệp tư nhân lớn thứ hai tại Hoa Kỳ và xếp thứ 17 trong Fortune 500.

03 10/24

Lịch sử phát triển Microsoft: Tập đoàn kinh doanh phần mềm số 1 thế giới

Microsoft là tập đoàn đa quốc gia hàng đầu Hoa Kỳ chuyên phát triển, kinh doanh, sản xuất bản quyền phần mềm và hỗ trợ các sản phẩm, dịch vụ liên quan đến máy tính.

01 10/24

Volkswagen - Lịch sử phát triển tập đoàn sản xuất siêu xe ô tô thế giới

Volkswagen là một trong những tập đoàn chuyên sản xuất xe hơi lớn nhất thế giới, sở hữu hàng loạt các thương hiệu lớn đình đám như Audi, Bentley, Lamborghini, Porsche, Bugatti.

29 09/24

Lịch sử phát triển Nhất Tín Logistics: Công ty chuyển phát nhanh uy tín Việt Nam

Nhất Tín là công ty tư nhân hàng đầu trong lĩnh vực Logistics . Hiện nay, doanh nghiệp đã giữ vị thế Top 3 về quy mô và mạng lưới chuyển phát nhanh uy tín tại Việt Nam