7 bước lập kế hoạch nội dung Marketing

Tóm lược kế hoạch, phân tích bối cảnh của Marketing, phân tích vấn đề và các cơ hội, định hướng, mục tiêu của chiến lược Marketing… chính là cấu trúc của một kế hoạch Marketing. Cụ thể như thế nào, bitws chút thời gian theo dõi bài viết dưới đây bạn nhé!

Tóm lược kế hoạch

Đối với việc tóm lược kế hoạch bạn cần trình bày ngắn gọn về những mục tiêu, vấn đề, chiến lược. Đồng thời, cả mục tiêu kỳ vọng và một số hoạt động chính của kế hoạch.

Cấu trúc nội dung của một kế hoạch Marketing cần tóm lược kế hoạch

Phân tích bối cảnh của Marketing

Phân tích các số liệu lịch sử có liên quan tới sản phẩm, thị trường, phân phối, cạnh tranh cũng như yếu tố môi trường vĩ mô. Ngoài ra, bạn cần đánh giá kết quả những chương trình Marketing và kinh doanh mà doanh nghiệp thực hiện cho thương hiệu lẫn sản phẩm trong suốt thời gian qua.

Cấu trúc nội dung của một kế hoạch Marketing chính là phân tích bối cảnh

Phân tích vấn đề và các cơ hội

Bạn cần phân tích điều kiện và xu hướng mới của thị trường sản phẩm. Bên cạnh đó, gồm cả tốc độ tăng trưởng, quy mô của các đoạn thị trường chính và toàn bộ thị trường.

Ngoài ra, SWOT chính là nguy cơ, thời cơ đối với thương hiệu, sản phẩm mà kế hoạch cần đối phó và khai thác trong thời gian sắp tới. Bao gồm cả điểm yếu, điểm mạnh của sản phẩm, doanh nghiệp, thương hiệu mà kế hoạch cần đối mặt và phải tính đến.

Định hướng, mục tiêu của chiến lược Marketing

Xác định được mục tiêu quan trọng mà kế hoạch muốn đạt được về lợi nhuận, khối lượng tiêu thụ…. Không những vậy, bạn cần xác định định hướng và nguyên tắc của chiến lược trong việc dẫn dắt hoạt động Marketing của các doanh nghiệp trên thị trường.

Kể cả xác định nội dung như định vị, thị trường mục tiêu, trọng tâm của chiến lược.

Cần định hướng, mục tiêu của chiến lược Marketing

Nội dung Marketing-mix

Xác lập Marketing-mix bao gồm thương hiệu, bao gói, đặc tính, định giá, chủng loại sản phẩm, lực lượng bán. Đồng thời, có cả nhãn hiệu, khuyến mãi, dịch vụ, hệ thống phân phối, quảng cáo.

Chương trình thực hiện

Đây chính là một trong những kế hoạch được thực hiện rõ ràng, chi tiết biện pháp trong hỗn hợp Marketing. Từ đó, đảm bảo được việc thực hiện hiệu quả, phân phối hoạt động trong phòng ban chức năng. Trong đó, chương trình thực hiện cần ra được:

- Thị trường mục tiêu phải phục vụ.

- Các công việc cần làm, hoạt động rõ ràng cụ thể trong từng nhóm một và biện pháp Marketing.

-  Ai sẽ là người chịu trách nhiệm phân công bộ phận, con người hay thực hiện mọi hoạt động.

- Chi phí hoặc ngân sách dành cho từng hoạt động là bao nhiêu?

Từng hoạt động của Marketing đã được cụ thể hóa thành những kế hoạch thực hiện như kế hoạch PR, kế hoạch quảng cáo, kế hoạch bán hàng.

Kiểm tra và xác định hệ thống chỉ tiêu

Kiểm tra và xác định hệ thống chỉ tiêu, thường xuyên đánh giá kế hoạch Marketing trong thời gian thực hiện. Đồng thời, bạn hãy xác định cụ thể những hành động phải thực hiện để có thể đối phó với các thay đổi trong khoảng thời gian tiến hành kế hoạch.

Theo Marketingtrips.com