National Brand là gì? 3 tiêu chí để trở thành thương hiệu quốc gia

National Brand là gì? Để trở thành thương hiệu quốc gia phải đáp ứng những tiêu chí nào? Tất cả sẽ được chúng tôi chia sẻ trong nội dung bài viết dưới đây. Mời bạn cùng tìm hiểu ngay nhé!

National Brand là gì?

National Brand (Thương hiệu quốc gia) là thương hiệu gán chung cho các sản phẩm, hàng hóa của một quốc gia nào đó. Nó thường được gắn với những tiêu chí nhất định, tùy thuộc vào từng quốc gia và giai đoạn.

National Brand là thương hiệu gán chung cho các sản phẩm, hàng hóa của một quốc gia nào đó

Trong đó, thương hiệu là tất cả những yếu tố vật chất, thẩm mĩ, lí lẽ và cảm xúc của sản phẩm. Bao gồm bản thân sản phẩm, tên, logo, hình ảnh và mọi sự thể hiện hình ảnh, theo thời gian được tạo dựng rõ ràng trong tâm trí khách hàng. Với mục đích thiết lập một chỗ đứng.

Hiệp hội Marketing Mỹ định nghĩa: “Thương hiệu là một cái tên, kí hiệu, biểu tượng, kiểu dáng. Hay tập hợp những yếu tố này để nhận biết hàng hóa, dịch vụ của người bán. Cũng như phân biệt hàng hóa hay dịch vụ của người bán khác”.

National Brand có đặc điểm gì?

Đặc điểm của National Brand thường là có tính trừu tượng và khái quát, không đứng độc lập bao giờ, luôn gắn liền với những thương hiệu nhóm hoặc gia đình.

Có khá nhiều người vẫn cho rằng National Brand là một loại chứng nhận. Tuy nhiên thương hiệu quốc gia được xác định là như một chỉ dẫn địa lý đa dạng, dựa trên sự uy tín của nhiều loại chủng hàng. Với những thương hiệu theo những định vị khác nhau.

Đối với một hàng hóa cụ thể, có thể tồn tại một thương hiệu hoặc tồn tại nhiều loại thương hiệu. Sử dụng một thương hiệu duy nhất hay nhiều thương hiệu cho dịch vụ, hàng hóa là một chiến lược trong quản trị thương hiệu.

Đặc điểm của National Brand thường là có tính trừu tượng và khái quát, không đứng độc lập bao giờ, luôn gắn liền với những thương hiệu nhóm hoặc gia đình

3 tiêu chí để trở thành thương hiệu quốc gia

Để trở thành một thương hiệu quốc gia phải đáp ứng đủ những tiêu chí như sau:

Độ nhận diện quốc gia

Đối với tiêu chí này cho biết quốc gia đó cung ứng những gì cho toàn thế giới. Độ nhận biết danh tính quốc gia là chưa đủ để tạo nên một thương hiệu quốc gia mạnh.

Như việc nhắc đến Đức, mọi người sẽ nghĩ đến thương hiệu ô tô dân đầu như BMW, Mercedes. Hay nói đến Việt Nam sẽ gợi nhắc đến một đất nước nông nghiệp sản xuất gạo thứ hai trên thế giới.

Độ nhận diện quốc gia là tiêu chí để trở thành thương hiệu quốc gia

Xây dựng từ lĩnh vực không phải thế mạnh của quốc gia đó

Không phải quốc gia nào cũng có thể mạnh rõ ràng trên lĩnh vực nào đó. Trường hợp này, thương hiệu quốc gia cần xem là niềm tự hào của đất nước đấy. Một quốc gia nào cũng có những thương hiệu để tự hào, giới thiệu đến bạn bè, du khách quốc tế.

Nếu đến Lào,100% người Lào chỉ uống bia Lào. Với những thương hiệu quốc tế như Tiger hay Heineken không thể chen vào bàn nhậu của người dân đất nước Triệu Voi này. Bởi người Lào thì bia Lào là thương hiệu quốc gia.

Từ những thước đo về sự ưu tiên, nghiên cứu khả năng người ta coi quốc gia đó là một điểm đến, noi đầu tư, mua sắm. Thước đo về sự kính trọng, mức độ người ta theo dõi, thăm viếng hay thiết lập quan hệ thương mại với quốc gia đó.

Sau cùng là thước đo về mức độ khách giới thiệu du lịch, vận động họ hàng, gia đình, bạn bè đến thăm quan đất nước đó.

Biểu tượng cho một hình ảnh tiêu biểu của quốc gia

Biểu tượng cho một hình ảnh tiêu biểu của quốc gia như là một cường quốc, một nước thịnh vượng, nước nghèo khó. Bời thế mà có nhiều cơ hội cho các quốc gia tạo nên những biểu tượng như sáng tạo, năng động, tin cậy.

Hình ảnh của một quốc gia chịu ảnh hưởng từ những nhận thức của con người đất nước đấy. Từ nền văn hóa cho đến trình độ phát triển kinh tế, chất lượng của sản phẩm, khả năng cạnh tranh trên thị trường.

Do đó mà có những hình ảnh quốc gia được nhiều người biết đến và có những hình ảnh quốc gia ít người biết đến được. Vì nó tùy thuộc vào vị thế của quốc gia đấy trong tiến trình phát triển kinh tế.

Hình ảnh quốc gia trong mỗi cá nhân về đất nước, địa điểm nào đấy. Tất cả mỗi cá nhân được hình thành từ khi còn là trẻ thơ thông qua giáo dục, phương tiện truyền thông.

Qua bài viết này bạn đã biết được National Brand là gì? 3 tiêu chí để trở thành thương hiệu quốc gia. Nếu còn thắc mắc gì bạn có thể bình luận ở bên dưới để được chúng tôi hỗ trợ.

Theo Vietnambiz.vn, Marketingai.admicro.vn